这部电影在互联网上会遇到什么样的“火花”

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4月20日，电影《幸运的比尔》获得了“天坛最佳电影奖”，张艺谋(右)为获奖者颁奖(左)。同一天，第九届北京国际电影节闭幕式暨颁奖典礼在北京举行。新华社记者沈博涵

今年4月，第九届北京国际电影节举行，互联网和电影业这两个主题第一次完美地相遇。

围绕“网络电影主题”论坛，华谊兄弟CEO王中磊、爱奇艺创始人兼CEO龚宇、阿里巴巴影业高级副总裁兼淘宝影业总裁李杰等行业领导齐聚一堂。让人感触颇深的是，仅仅三年前，在北方电影节上，几乎所有传统影视公司的代表都出现在同一个画面上。

看似偶然的变化不是巧合，而是一个信号。

自2011年乐视电影成立以来，这家网络影视公司已经进入了第八个年头。近年来电影市场和形势复杂多变。目前，传统电影正在寻求生存，而互联网正在讨论创意和如何保持传统电影的活力。

正如龚宇所说，一起做一个大蛋糕，“努力形成一个双赢的商业模式”。

入站和出站

互联网和电影的话题应该从五年前开始。那时，互联网一个接一个地进入了影视行业。

早在2014年，中国第一代民营电影公司的老板、博纳影业的首席执行官俞东就“预言”所有电影公司都将为英美烟草(百度、阿里巴巴和腾讯)工作。

网络影视公司的起点是成立于2011年的乐视电影。其2013年联合发行的《小时代》使业界意识到文学知识产权的影响。2014年，阿里巴巴收购了文化中国，更名为阿里巴巴影业，并推出了在线票务平台淘宝电影。同年，平版印刷时代从电影票中出现，然后腾讯影业于2015年成立。至此，两大互联网巨头正式开始探索电影领域。随后，小米电影、豆瓣电影和58城市电影相继进入市场，加入了进军电影业的大军。

从2015年到2017年的三年间，阿里巴巴影业及其旗下的淘宝电影参与了高票房电影的制作或发行，如《狼战士2》、《可耻的铁拳》、《前代3》和《芳华》。腾讯图片有“魔兽”。“杰作”等主题，乐视影业参与了“小时代”系列和“古墓丽影”的大知识产权和宽网络战略

即便如此，网络影视公司也难逃适者生存的命运。腾讯图片、阿里图片、爱奇艺图片等。已经逐渐在影视行业站稳了脚跟。猫眼和淘宝电影已经成为在线售票和网络分销的支柱，并在上游拥有更多话语权。更多的参赛者从公众的视野中消失了。

互联网和电影电视的结合是什么？“在15年的在线视频发展历史中，互联网视频行业只做了三件事。第一件事是把电影翻译到互联网上。第二件事是电影院出售的90%的门票来自互联网。买，第三件事是创新和探索网络大片的商业模式。”龚宇认为这样的组合“太小了”。

"互联网平台对传统电影产业的介入完全是一个学习过程."爱奇艺高级副总裁兼爱奇艺电影产业总裁亚宁的话很有普遍性。在前两年，他参与了电影制作，直到第三年才开始尝试掌握它，积累经验和教训。“我们制作电影更多是因为我们结合了互联网的优势，另一方面，我们让电影在互联网和影院上回归，让制作单位和影院获得更多好处。”

变化的背后

王中磊拿着手稿上台发表演讲，这很显眼，但这个话题离不开互联网。

“除了参与所有电影制作环节，英美烟草还利用互联网思维快速将内容与用户联系起来。”以王中磊为代表的华谊兄弟已经从许多互联网公司获得了注资。

与传统的影视公司相比，互联网影视公司有很大的不同，它从现有的互联网生态系统中切入影视业务。

“首先是消费习惯的改变。互联网改变了传统电影的购票方式，提高了便利性，并形成了消费群体的相应习惯。”王中磊认为，这尤其符合年轻人的生活方式，其作用是主导性的，吸引了更多的人来看电影，从而刺激了中国电影市场的发展。

“第二是公告模式的转变。基于信息传播的快速性和爆炸性，包括电影营销的形式，从在线到离线有更多的播放方式，大数据提高了找到目标受众的准确性和成功率。”例如，王中磊说《芳华》发行时，互联网帮助寻找40岁以上的观众。"他们并不都是互联网用户，但互联网可以捕捉他们的观众图像."。

猫眼和淘宝电影成为数百个网络售票平台中的赢家。“电影是一种手工艺品，内容创作本身不会改变。新技术改变了知名度和用户的接触能力。”李杰毫不掩饰淘宝电影和华谊的深厚合作，并将分析电影点击率、舆论和人气之间的关系。"这是这部电影的变化和改进."。

在这一变化的背后，它意味着互联网电影和电视公司正在走一条与传统电影公司完全不同的商业道路:建设互联网基础设施，并为其合作伙伴发布互联网公告。

"爱奇艺自诞生以来一直在探索商业模式."爱奇艺成员、海外商业集团总裁杨向华表示，未来几年，中国互联网广播市场和其他市场的总票房将达到电影票房的1.8倍。"互联网仍能给电影业带来许多变化。"

"中国没有六大好莱坞电影公司，但中国有阿里和腾讯."李杰认为，互联网和传统电影公司其实是同类的，但路径不同。好莱坞有六家传统电影公司。在中国，即使是电影公司的头头也很小，但阿里和腾讯足够大。因此，在中国电影的未来发展中，网络巨头的责任注定是不同的。"这与好莱坞的情况完全不同。"

融合和碰撞

今年三月，阿里影业是奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要制片人之一。腾讯影业的名字经常与漫威、华纳和派拉蒙等好莱坞巨头联系在一起，并出现在《神奇女侠》和《毒药》等大片的制片人名单上。

这是国内传统电影公司没有做到的。

在过去的20年里，华谊兄弟、博纳、万达、光明和中国电影五大电影公司将优秀导演与资本和发行渠道等优势捆绑在一起，垄断了中国近80%的票房，为中国电影的产业化掀起了浪潮，并逐渐成为一股不可忽视的力量。

在俞东发布“预言”后的五年里，尽管中国老牌电影公司从未真正为英美烟草工作过，但互联网正在争夺电影带来的光环，并在业务上逐步占据优势。

“电影和互联网的关系就是鱼和水的关系。互联网为内容插上翅膀，飞入千家万户。”华谊兄弟电影公司总经理叶宁说，在传统影视行业。

“优秀的内容创作和内容系统”是包括电影在内的娱乐产业共同需要的核心要素。与互联网带来的平台、渠道甚至资本相比，叶宁更愿意强调“内容为王”。

不过，杨向华表示，“仍有许多变化”，包括最直接的威胁:拿走电影公司的芯片——中国创意电影导演。

互联网有着独特的资本标签，重新定义行业规则的雄心从未改变。从财力、物力和人力等多方面来看，互联网正在重新培育影视创作的环境。

此时，传统影视公司的表现并不理想，他们在寻找各种各样的“活”方式，但他们的话语权很弱。与互联网合作已经成为一种普遍趋势。

“在互联网和电影不断融合的过程中，更多的是碰撞和竞争。”按照王中磊的理解，“互联网公司一直在寻求创新，不断尝试和犯错误，甚至有些野蛮的侵略。这些特点带来的优势是让沉闷的传统电影火花四射，并迅速变得激烈。”

在电影界，互联网新贵和传统巨头都明白一个简单的事实——伟大的艺术作品是那些能够点燃人们内心火花的作品。(陈俊宇)

:张嘉诚

来源：搜狐微门户