文化自信视域下荆楚文创的活化路径探索——基于荆州古城香囊市场的调研分析

在文化自信战略的深入推进下，传统文脉的创造性转化与创新性发展成为时代命题。党的二十大报告明确提出“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”，为非遗活化与文创创新指明了路径。荆楚文化作为中华文脉的重要分支，其浪漫瑰丽的纹样美学与《楚辞》中的本草智慧，为文创开发提供了丰厚滋养。荆州学院“楚韵凝香—基于楚辞文化的荆楚本草香囊创新开发与研究”项目团队（指导老师：王浩、蔡念、李程、李强;团队成员：冉嘉懿，刘政，王晓艺，艾银盈，闫恒搏）于2025年11月13日下午走进荆州古城、宾阳楼及张居正故居周边区域，深入探访沿线文创店铺，实地调研香囊产品现状、荆楚纹样应用及市场需求特征，旨在系统分析荆州古城香囊市场的现状、问题及消费者需求，为开发兼具荆楚文化内涵与实用功能的创新文创产品提供数据支持和方向指引。

一、深度洞察——实地锚定市场空白与产业痛点

面对当前荆楚特色文创市场中，文化内涵与实用功能结合不紧密、中药香囊同质化严重的痛点，“楚韵凝香”团队迅速行动，采用实地考察、深度访谈与问卷调查相结合的多元研究方法，对荆楚文创及香囊产品市场现状展开了系统调研。团队成员分工协作，于11月13日下午前往荆州古城张居正故居周边核心文创街区，先是与多家文创店负责人深入交流，详细了解荆楚文创的主流品类、设计理念、销售行情及消费者偏好，重点询问现有香囊产品的材质选择、文化元素运用及定价策略，掌握了第一手市场资料。

在实地调研过程中，团队成员化身细致的观察员，运用产品对标分析方法，对在售香囊的外观设计、文化载体、功能属性等进行全方位记录，精准捕捉不同产品的优势亮点与短板不足，同时主动与到店游客、本地消费者沟通交流，广泛收集大众对中药香囊的功能需求、文化期待及审美倾向。这些调研结果不仅清晰呈现了市场对荆楚特色文创的真实诉求，更为后续融合楚辞文化、采用丝瓜络承载本草、辅以荆楚刺绣工艺的香囊产品开发提供了重要参考依据。

二、数据整合——多维度获取信息与需求凝练

首先对收集到的产品信息进行分类筛选，剔除重复记录与无效信息，将不同文创店的香囊产品按材质、功能、文化元素、定价等维度进行规整分类，确保调研数据的清晰性与可用性；同时对访谈中收集的消费者反馈进行关键词提炼，将分散的需求描述转化为可分析的核心诉求点，为后续产品定位筑牢基础。

在分析阶段，团队成员采用多维度对比分析与需求聚焦方法。横向比较各店铺在售香囊后，发现市场存在以下共性问题：材质以普通绸缎、棉麻为主，缺乏天然环保的创新载体；功能多集中于装饰与基础香氛，中药养生价值未得到充分挖掘；文化表达形式单一，多停留在简单印字或贴图，未能深度融合荆楚文化符号。

纵向聚焦消费者反馈进一步明确核心需求。通过对回收的150份有效问卷进行统计分析，样本中游客占比约60%，本地居民占比约40%，数据显示：65%的受访者（98人）期望香囊能兼具实用养生功能与文化内涵；58%的消费者（87人）表示更青睐使用天然材质的制品；另有42%的游客（63人）愿意为具有鲜明地域文化特色的文创产品支付20%以上的溢价。

综合分析表明，当前荆楚特色香囊市场存在明显短板：产品同质化严重，文化与实用功能脱节，创新载体应用近乎空白。基于上述洞察，项目组提出以“丝瓜络”作为天然载体的香囊产品方案。该方案以丝瓜络为内芯，承载菊花、桂花等药食同源本草，外层辅以荆楚纹样刺绣布艺，具有以下核心优势：一是创新使用天然环保材质，响应多数消费者对天然材料的偏好；二是突出单一本草的养生功能，增强产品实用价值；三是深度融合荆楚纹样与楚辞文化，满足市场对文化内涵的期待。初步判断，该产品构想在弥补市场现有缺口方面有一定作用，具备较强的竞争潜力。

三、文旅融合——场景化推广路径与文化赋能

展望未来，随着荆楚文化传播与文创产业升级的深度融合，“楚韵凝香”香囊将开启文化与实用共生的新征程。团队聚焦四类核心人群打造差异化产品矩阵：为学生群体推出薄荷配方的提神香囊，搭配简约楚绣纹样，适配日常学习场景；为老年人设计陈皮、菊花配方的养生香囊，以温润色调与传统楚纹传递安康寓意；为职场人士打造桂花配方的舒缓香囊，辅以雅致刺绣样式，契合办公与通勤需求；为游客及伴手礼市场推出小巧便携的多香型车载挂件，将荆楚图腾与楚辞意象融入设计，兼具纪念价值与实用属性。所有产品均坚持单一本草配方，从源头保障使用安全，让文化体验与健康需求自然兼顾。

同时，产品将结合荆州古城、张居正故居等本地文旅场景，探索文化传播、旅游消费与日常使用需求结合的推广方式。后续团队会搜集楚辞中与本草相关的文献资料，筛选适合的内容整理为简洁注解，印于产品包装，让香囊在具备实用属性的同时，传递基础的荆楚文化信息。

本次调研及产品构想，聚焦当前部分文创产品文化表达与实用功能衔接不足的问题，尝试为荆楚特色文创创新提供贴近生活的实践方向。随着产品的落地与推广，这些承载着本草清香与楚地文脉的香囊，将成为传递荆楚文化的独特名片，让更多人在日常使用中感受传统文化的魅力与天然本草的温润。

“楚韵凝”团队的调研实践，充分彰显了新时代大学生传承传统文化、践行创新创业的责任与担当。我们以荆楚文脉为根、以民生需求为要，用脚步丈量本土文创市场，用思考打磨兼具文化内涵与实用价值的产品，在扎根实践中传递传统文化温度，在探索创新中诠释青年使命。这份调研不仅是对文化传承的务实回应，更是青年学子将个人理想融入地方发展的生动实践，未来我们将继续以脚踏实地的行动，为荆楚文化活化传播注入青春动能，用责任与担当书写新时代大学生创新创业的扎实答卷。

通讯员：刘政、冉嘉懿、艾银盈、王晓艺、闫恒搏

来源：搜狐微门户